18.01.2017      8810      1
 

[Без темы] Зачем придумывать заголовок к посту?


— К чему вообще заголовок к посту? А если я просто делаю в посте опрос, что все равно заголовок придумывать? Какой в этом смысл? — продолжала сопротивляться требованиям к отчетам на Курсе «Я пишу!» одна участница. Стоит заметить, это была моя подруга и протест нормативам — ее личностная особенность.

А я подумала, почему бы и да – разберемся с заголовками! Вот только, если я сейчас одному человеку расскажу, что к чему, то польза будет лишь для него. И решила задействовать коллективный разум — задала вопрос всем участникам Курса.

Надо сказать, ответы приятно удивили! Многие осознанно, с опорой на практический опыт и знания составляют заголовки к своим постам. Но есть и те, кто большого значения им не придает. А напрасно.

 

Аргумент

Исследование, проведенное компанией NN/g Nielsen Norman Group в 2006 году, позволяет утверждать, что заголовок, это то, что определяет выбор пользователя — читать дальше или нет.

Учитывая поток информации в интернете, люди чаще всего не читают в полном смысле этого слова текст, а сканируют. Выявленные поведенческие особенности позволяют нам структурировать информацию и оформить текст таким образом, чтобы максимально долго удерживать интернет-читателя.

Итак, сканирование текста напоминает визуально букву F. Сначала взгляд читателя движется по первым строкам текста до конца страницы, в это поле зрения и внимания попадают заголовок и первые строки поста. Дальше — движение вниз и снова вправо, но уже не до конца строки. И затем по левому краю текста до конца страницы.

зачем писать заголовок

Подробнее исследование можно прочитать здесь. Для нас важно вооружиться основными выводами:

  • Самая интересная, яркая и цепляющая информация должна быть в заголовке и первом абзаце текста.
  • Сам текст читается, если он разделен на абзацы — содержит воздух.
  • В абзацах ключевые идеи стоит выделить жирным.
  • Буллиты или списки помогают держать внимание.

 

И, в дополнение приведу несколько идей по работе с заголовками копирайтеров Саши Карепиной и Сергея Бернадского.

Саша Карепина

Называет заголовок по его сути – Зацепка. Это «неожиданная, броская, интересная фраза, захватывающая внимание адресата, вызывающая интерес, выделяющая ваш текст среди прочих. Суть предложения: «В чем счастье?»

Приемы создания заголовков:

Проблема/возможность в одной фразе — Вступило в спину? Ломит плечо?

— Зима — это мокрые ноги и насморк…

Проблема + выход;

Желание + способ

— Футуристический дизайн офиса — своими руками и почти даром? Это возможно!

— Не продохнуть? Мы принесли вам кристальный альпийский воздух! (Про кондиционеры.)

— Хотите, чтобы вашим ногам было сухо в любую слякоть? Пожалуйста! (Про водоотталкивающие стельки)

Конкретный результат — Белые зубы за 10 дней? Это реально!

— Горячая ароматная пицца у вас дома за 10 минут!

Вопрос о продукте — Почему из сотен паст люди выбирают «Снежок»?

— Зачем вам «Домашний мастер» и почему без него никуда?

Словесный фокус — Судьба или опять «не судьба»? Как подойти к понравившейся девушке и познакомиться?..

— Юмор — дело серьезное. Кроме шуток!

Кто из нас не хотел быть шутником, душой компании…

«Представьте…» — Представьте, что ваша зарплата выросла вдвое и работодатели встают к вам в очередь…

— Представьте, что вам больше не надо стоять по утрам в пробках…

Почему? Кто? Что? — Почему осень — это непременно простуды?

— Почему вкусно — обязательно дорого?

— Кто виноват, что дети не слушаются?

Сенсация — Страшная правда: запасы нашей планеты истощаются со скоростью 3 тонны в год!

— Секрет, которым не хотят делиться врачи: больше половины лекарств ничего не лечат!

 

Сергей Бернадский

«Цель заголовка очень проста — побудить потенциального клиента к прочтению первого предложения в тексте. Фактически вам нужно привлечь внимание и вызвать первоначальный интерес. Не больше. Но и не меньше. Цель первого предложения — углубить это внимание и побудить к прочтению второго предложения. И так далее. А конечная цель текста, как вы понимаете, — продажа. Или призыв к конкретному действию»

 

«Как тестировать заголовки? Как понять, насколько хорошо они сработают?

Самый простой способ, не дающий особых гарантий, — задать себе два вопроса:

  1. Побуждает ли заголовок к прочтению текста?
  2. Если взять только заголовок и дописать к нему номер телефона, будут ли звонить?

Если оба ответа — «да», можно предположить, что заголовок подходящий»


Об авторе:

Блогер, исследователь, активный наблюдатель жизни. Автор проекта Blogging the Life. Куратор Курса "Я пишу!" Исследую цифровое кочевничество, тестирую digital бизнес, пишу об этом в своем Блоге

Обсуждение: есть 1 комментарий
  1. Андрей:

    Отличное исследование! Заголовок, это важно Спасибо за статью!

    Ответить

Ваш комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Соглашаюсь на сбор и обработку моих персональных данных . Политика конфиденциальности

Blogging the Life
Наш проект объединяет начинающих авторов, блогеров. Мы фиксируем жизнь, пишем заметки о своих наблюдениях и делимся профессиональными знаниями. Начни вместе с нами с привычки писать!
Идет набор
регистрация на курс-тренажер "Я пишу!"
Наши авторы
Авторы сайта
Еженедельный дайджест