26.05.2017      677      0
 

Инструкция к применению. Как придумать название бренду


Брэнд включает в себя функциональную полезность, а также всевозможные обещания, ассоциации и выгоды, которые аудитория связывает с ним.

Так что же входит в брэнд?

  • Название брэнда

Удачное название создает нужный настрой — первую ласточку его восприятия. Название должно хорошо запоминаться и само по себе вызвать необходимые ассоциации.

  • Визуальный символ и образ брэнда

Визуальный символ брэнда, логотип, товарный знак – цементирующий образ, который закрепляет все первичные ассоциации с брэндом. Удачный стиль исполнения, ассоциативная картинка подчас говорят о брэнде больше, чем его название.

  • Дескриптор

Дескриптор или описание является разъяснением в большинстве случаев функционального толка. Скажем «транспортная компания» или «все для офиса». То, что обычно называют слоганом, является сутью идентичности брэнда, а слоган – это изменяемый параметр рекламной компании.

Иногда бывает так, что название появляется в голове предпринимателя само — собой. Проснулся утром и понял, что компанию надо назвать так. Но если этого не произошло, можно пойти аналитическим путем, использовать несколько приемов и методов.

Как выбрать название бренда для своей компании

Пожелания к названию бренда

Основными пожеланиями к названию бренда можно отметить:

  1. Простота восприятия

Название должно легко восприниматься аудиторией. Крупные компании перед выводом на рынок продукта проводят большую работу: анализируют возможные сценарии того, как бренд будет восприниматься потребителями.

  1. Легкость в произношении

Лучше всего, когда название легко произносится. Ведь бренд распространяется не только через ссылки на сайтах  и рекламу, но и при разговоре, когда покупатели делятся своими впечатлениями и рассказывают о покупке своим друзьям и близким.

  1. Запоминаемость

Название бренда должно запоминаться. Есть целое направление — нейминг. Выбору имени компании уделяется огромное внимание, проводится анализ, опросы и так далее.

Можно любое название протестировать на своих друзьях и близких. Предложите им разные варианты названия вашей компании и попросите выбрать те из них, что воспринимаются и запоминаются лучше.

Очень хорошо, если название бренда будет ассоциироваться с продаваемыми товарами или оказываемыми услугами. Если это возможно.

Методы выбора названия для бренда

Рассмотрим методы, которые можно использовать при выборе названия.

  1. Собственное имя

Очень распространенный метод, когда в качестве названия выбирается имя предпринимателя. Это своего рода создание из фамилии бренда. Все знают банк Тинькофф, Кельвин Кляйн, Хайнц, Нестле, Форд.

  1. Аббревиатура

Можно составить название компании из букв нескольких слов. Например, РБК (Рос Бизнес Консалтинг), BMW (Bayerisch Motoren Werke), МТС (Мобильные Телефонные Системы).

  1. Игра слов в виде аллитерации

Примерам могут быть такие известные бренды, как Кока-кола, Ели-Пили, Чупа-чупс, TicTac.

  1. Оксюморон

Это когда сочетаются противоречивые понятия. Хотя в названиях брендов он используется очень редко, но может именно у вас получится обыграть название этим методом. Особенность в том, что оксюморон запоминается своей шутливой, противоречивой формой. Маленький гений, Взрослое детство, Обжечься об лед.

  1. Аналогия

Если продуктам компании можно привести аналогию с предметами или животными — это может быть хорошим названием. Автомобили Jaguar, одежда Puma.

  1. Урезание слов

Можно составить название из частей словосочетания. Оно будет звучать по новому, и скорее всего станет уникальным. Например, Intel (Integral Electronics).

  1. Метод обращения к чувствам

Метод может быть использован, когда с помощью названия мы хотим вызвать у покупателя определенную эмоцию. Молоко “Домик в деревне”, творог “Простоквашино”, ресторан “Старый замок”, и так далее.

Надеюсь, что эта статья помогла вам. Используйте приведенные выше методики для выбора лучшего названия для своего бренда.

 


Об авторе:

Коуч целеустремлённых людей, НЛП-Мастер, блогер, автор курса "Я-Бренд". Научу, как увеличить поток клиентов в Ваш бизнес, ставить правильно цели, моделировать успех, правильно выходить из стрессовых и тревожных ситуаций и просто быть счастливым. Обо мне

Ваш комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Соглашаюсь на сбор и обработку моих персональных данных . Политика конфиденциальности

Blogging the Life
Наш проект объединяет начинающих авторов, блогеров. Мы фиксируем жизнь, пишем заметки о своих наблюдениях и делимся профессиональными знаниями. Начни вместе с нами с привычки писать!
ВНИМАНИЕ! Конкурс!

Идет набор
регистрация на курс-тренажер "Я пишу!"
Наши авторы
Авторы сайта
Еженедельный дайджест