10.04.2017      707      0
 

Зачем нужен контент-план? Менеджмент для текстов


Разобравшись с тем, как «писать, чтобы публиковали»  я перешла к решению новой задачи повышенной сложности. Как использовать тексты для продвижения своих услуг как бизнес-консультанта? Как конвертировать подписчиков аккаунта в Facebook в клиентов? Эта задача уже из другой области — она про менеджмент.  Здесь не работает принцип «пишу что хочу и пишу когда хочу».  Здесь речь идет о функциях управления — планировании, организации, и контроле.

Планирование

Планирование публикаций — это самый важный пункт работы над продвижением своего бренда в социальных сетях. Здесь одинаково важны два элемента — регулярность и качество публикаций (о чем писать и как писать). И самый эффективный инструмент на этом этапе — контент-план. Составить его можно по-разному — списком, таблицей, в электронном виде или на бумаге. Главное — указать дату и тему публикаций. Лучше всего планировать контент на неделю.

Как часто писать? Это зависит от сферы, в которой вы продвигаетесь.  Есть подробные исследования на этот счет, но если говорить о «средней температуре по больнице» — то одной публикации в день вполне достаточно. В выходные активность аудитории, как правило, снижается, поэтому в воскресенье можно устроить себе интернет-детокс.

О чем писать? Каждая публикация должна работать на ваш имидж как эксперта в выбранной области. И это относится не только к профессиональной тематике. Практически любая деталь из вашей жизни — новый фильм, открытие выставки, интересная (или не очень) книга, разговор с детьми  — это повод рассказать своей аудитории о ваших ценностях, о взглядах, принципах работы. Контент-план как паззл, который соединяет публикации на разные темы в ваш целостный образ.

Как писать? Разумеется, интересно, на понятном вашей аудитории языке. И без ошибок — если не уверены в себе, то пользуйтесь онлайн-сервисами проверки орфограмм.

Как составить контент-план

Лучше, если за каждым днем недели «закреплена» определенная тема. Например, по вторникам вы устраиваете аттракцион невиданной щедрости и отвечаете на вопросы аудитории по своей профессиональной деятельности. А по пятницам даете топ-5 своих любимых книг, сериалов, фильмов, городов и т.д.

Как это работает? Сначала нужно составить шаблон контент-плана на неделю.

Вот как он может выглядеть :

понедельник — детские вопросы про бизнес

вторник — профессиональные вопросы

среда — профессиональное развитие

четверг- сторителлинг про бизнес

пятница — топ-5

суббота — история из жизни со смыслом

воскресенье — интернет-детокс!

А дальше начинается самое сложное и интересное — используя этот шаблон, составить конкретный план на каждую неделю. Тут приходится включать весь свое креатив и придумывать темы, чтобы посты не были однообразными и скучными, чтобы вовлекали читателей в диалог. Мне не удалось найти адекватный сервис, который будет придумывать темы за меня. Поэтому — все сама!

Вот что получилось в результате пары часов размышлений:

понедельник — а зачем вообще нужны мои услуги?

вторник — обзор мнений экспертов по масштабированию бизнеса

среда — ближайшая конференция и почему я на нее иду

четверг- клиентский кейс про поиск УТП

пятница — топ-5 моих любимых сериалов про бизнес

суббота — история про официанта (а на самом деле про продажи)

воскресенье — интернет-детокс!

Разумеется, контент-план — это не догма. Нет смысла следовать рецепту из песни группы «Несчастный случай»: «У меня есть график, а все что кроме графика — на фиг!» Можно и нужно реагировать на запросы аудитории, на значимые события, которые не можете оставить без внимания. Если прямо накипело — так выскажитесь! Если вас что-то возмутило, порадовало, удивило, разозлило — пишите! Ваши подписчики будут знать, что вы — живой человек. Это только повышает доверие.

И так каждую неделю. Придумываем интересные темы по заданным направлениям, пишем – и продвигаем свой бренд, привлекая внимание потенциальных клиентов.

Организация и контроль

План есть. Теперь дело за реализацией. Организуйте регулярную поставку публикаций на свою страницу. Пишите заранее, собирайте нужный материалы, сохраняйте их под рукой. Не ждите вдохновения, возьмите за правило писать каждый день. Это часть вашей работы, она так же важна, как переговоры с клиентом или поездка в банк.

Если вам кажется, что контроль в таком деле ни к чему, то я не соглашусь с этим. Контроль нужен для того, чтобы понять какие темы больше всего интересны аудитории, на какие публикации откликов больше, в какое время суток лучше всего размещать свой текст, как работают картинки. Поэтому анализируйте каждую публикацию, считайте количество отметок и комментариев. Это и есть контроль.

Итак, берите на вооружение принципы менеджмента, применяйте их к текстам — и превращайте подписчиков и клиентов!


Об авторе:

Бизнес-консультант. Мой профиль - стратегия развития и продвижения. Питаю особую страсть к сторителлингу. Наставник бизнес-саммитов, писательских курсов, курсов по формированию личного бренда и постановке целей. Пишу и публикую статьи о позитивном старении, здоровом образе жизни, родительском опыте и осознанном выборе профессии. Люблю кофе и сочинять #кофейныеисториипопятницам. Обо мне

Ваш комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Соглашаюсь на сбор и обработку моих персональных данных . Политика конфиденциальности

Blogging the Life
Наш проект объединяет начинающих авторов, блогеров. Мы фиксируем жизнь, пишем заметки о своих наблюдениях и делимся профессиональными знаниями. Начни вместе с нами с привычки писать!
Идет набор
регистрация на курс-тренажер "Я пишу!"
Наши авторы
Авторы сайта
Еженедельный дайджест