Брэнд включает в себя функциональную полезность, а также всевозможные обещания, ассоциации и выгоды, которые аудитория связывает с ним.
Так что же входит в брэнд?
- Название брэнда
Удачное название создает нужный настрой — первую ласточку его восприятия. Название должно хорошо запоминаться и само по себе вызвать необходимые ассоциации.
- Визуальный символ и образ брэнда
Визуальный символ брэнда, логотип, товарный знак – цементирующий образ, который закрепляет все первичные ассоциации с брэндом. Удачный стиль исполнения, ассоциативная картинка подчас говорят о брэнде больше, чем его название.
- Дескриптор
Дескриптор или описание является разъяснением в большинстве случаев функционального толка. Скажем «транспортная компания» или «все для офиса». То, что обычно называют слоганом, является сутью идентичности брэнда, а слоган – это изменяемый параметр рекламной компании.
Иногда бывает так, что название появляется в голове предпринимателя само — собой. Проснулся утром и понял, что компанию надо назвать так. Но если этого не произошло, можно пойти аналитическим путем, использовать несколько приемов и методов.
Как выбрать название бренда для своей компании
Пожелания к названию бренда
Основными пожеланиями к названию бренда можно отметить:
- Простота восприятия
Название должно легко восприниматься аудиторией. Крупные компании перед выводом на рынок продукта проводят большую работу: анализируют возможные сценарии того, как бренд будет восприниматься потребителями.
- Легкость в произношении
Лучше всего, когда название легко произносится. Ведь бренд распространяется не только через ссылки на сайтах и рекламу, но и при разговоре, когда покупатели делятся своими впечатлениями и рассказывают о покупке своим друзьям и близким.
- Запоминаемость
Название бренда должно запоминаться. Есть целое направление — нейминг. Выбору имени компании уделяется огромное внимание, проводится анализ, опросы и так далее.
Можно любое название протестировать на своих друзьях и близких. Предложите им разные варианты названия вашей компании и попросите выбрать те из них, что воспринимаются и запоминаются лучше.
Очень хорошо, если название бренда будет ассоциироваться с продаваемыми товарами или оказываемыми услугами. Если это возможно.
Методы выбора названия для бренда
Рассмотрим методы, которые можно использовать при выборе названия.
- Собственное имя
Очень распространенный метод, когда в качестве названия выбирается имя предпринимателя. Это своего рода создание из фамилии бренда. Все знают банк Тинькофф, Кельвин Кляйн, Хайнц, Нестле, Форд.
- Аббревиатура
Можно составить название компании из букв нескольких слов. Например, РБК (Рос Бизнес Консалтинг), BMW (Bayerisch Motoren Werke), МТС (Мобильные Телефонные Системы).
- Игра слов в виде аллитерации
Примерам могут быть такие известные бренды, как Кока-кола, Ели-Пили, Чупа-чупс, TicTac.
- Оксюморон
Это когда сочетаются противоречивые понятия. Хотя в названиях брендов он используется очень редко, но может именно у вас получится обыграть название этим методом. Особенность в том, что оксюморон запоминается своей шутливой, противоречивой формой. Маленький гений, Взрослое детство, Обжечься об лед.
- Аналогия
Если продуктам компании можно привести аналогию с предметами или животными — это может быть хорошим названием. Автомобили Jaguar, одежда Puma.
- Урезание слов
Можно составить название из частей словосочетания. Оно будет звучать по новому, и скорее всего станет уникальным. Например, Intel (Integral Electronics).
- Метод обращения к чувствам
Метод может быть использован, когда с помощью названия мы хотим вызвать у покупателя определенную эмоцию. Молоко “Домик в деревне”, творог “Простоквашино”, ресторан “Старый замок”, и так далее.
Надеюсь, что эта статья помогла вам. Используйте приведенные выше методики для выбора лучшего названия для своего бренда.
Коуч целеустремлённых людей, НЛП-Мастер, блогер, автор курса "Я-Бренд". Научу, как увеличить поток клиентов в Ваш бизнес, ставить правильно цели, моделировать успех, правильно выходить из стрессовых и тревожных ситуаций и просто быть счастливым. Обо мне
