Давно хотела написать об информационных партнерствах, но все откладывала, ибо была занята публикацией анонсов в рамках тех самых партнерств. Однако сегодняшее обсуждение с Irina Barzhak и полученный, но не от нее ), релиз на 25 тыс. знаков привели к этому посту.
В самом примитивном объяснении информационное партнерство — это такая форма взаимодействия при организации мероприятия, когда СМИ (или кто-то похожий на него) размещает у себя анонс/баннер/информацию о конференции/выставке/
Когда мы c dailymoneyexpert.ru только начали «партнериться» с мероприятиями, я делала их пиарщикам индивидуальные предложения, призывая не ограничиваться стандартным набором анонс-баннер-пост-релиз, которые ссылаются по всему списку СМИ. Мне казалось, что если сделать полноценную информационную поддержку мероприятия, то эффект от этого будет в разы больше. И с некоторыми конференциями у нас это получилось сделать клево. Мы публиковали интервью с потенциальными спикерами, читали их книги и писали на них рецензии, ездили на мероприятия, чтобы пообщаться лично вживую, писали статьи о тенденциях в отрасли или биографические материалы об экспертах, которые планировали выступать. Судя по числу просмотров, эти материалы читали. Информацию по этим мероприятиям и персонам искали. А по некоторым запросам в яндексе, связанным с конференциями, в выдаче мы с этими материалами были выше сайтов самих конференций )))
Но, к сожалению, большинство пиарщиков от этого отказывались. Проще разослать один релиз по базе, чем генерировать какой-то дополнительный контент. И я перестала предлагать. Мне тоже проще взять готовый релиз и опубликовать его. Но это скучно, честное слово. И я не могу понять, как это работает? Накидать везде семян — авось, что-то прорастет? А прорастает? Некоторые вставляют utm-метки, чтобы хотя бы отследить трафик, а некоторые умудряются даже ссылку на сайт конференции не дать. Идет, как мне кажется, какое-то засорение информационного пространства.
Смысла тотальной рассылки пост-релизов о мероприятии, спустя несколько дней, я вообще не понимаю. Напечатать не жалко — но в чем смысл? Не читает никто эти простыни — Иван Петрович сказал, Олег Михайлович ответил. Зачем их писать?
Мне кажется, жанр умирает, но мы все пытаемся плыть по течению.
Так привычнее, так все делают, а мы нет? А вдруг это работает? А может и правда работает? И копипаст лучше, чем эксклюзив? Поделитесь опытом, если кто знает?
Автор поста: Наталья Фефилова
Курс-тренажер «Я пишу!»
